专家称整容广告影响未成年人价值观需用立法管理

发布时间:2019-09-13 02:41  点击次数:177  来源:成都市京健人民医院

原标题:专家称整容广告影响未成年人价值观 需用立法管理

前段时间,北京市民赵雅接完孩子回到家里楼道时,舍弃乘电梯,而选择爬楼。她坦言,并不是为了锻炼身体,而是为了躲避电梯里的广告。

“整整整整,女人美了才完整,做女人,整好!”一群身穿白色连衣裙,长相颇为相似的女孩,排着队列,循环喊着这样的口号。近日,某整容医美App推出了整容广告,在各大城市的电梯广告中进行覆盖式投放。

广告一经投放,就引来众多批评声,微博上还出现了反对这一医美整容广告的话题。

“在狭小封闭的电梯中,这种反反复复喊麦式的洗脑广告让人无处可逃,确实让人反感。更让我担心的是,这种广告会对孩子们造成非常负面的影响。”赵雅说。

中国政法大学传播法研究中心副主任、中国广告协会法律咨询委员会常务委员朱巍指出,广告虽然需要创新,但任何创新的立意和表现方式都不应该侵犯和侮辱人们的人格尊严,更不允许突破法律和道德底线。

“可以借鉴国外管理经验,立法禁止在公交、地铁、电梯等公共场所投放整容广告,以减少对未成年人的影响。同时,可以参照设立网络游戏道德委员会的方式,成立广告道德委员会,对广告中涉及的道德、伦理等方面的标准作出审核和认定。”朱巍说。

整容广告影响未成年人成长

在引起舆论争议之后,前述整容医美App又推出了一个新的广告版本,画面没有变,只是把台词换成了“美美美美,做女人,美好!”

这一整容广告中的女士几乎都是锥子脸、大眼睛、双眼皮、高鼻梁,给人一种网红脸的感觉。与此同时,该公司的广告词也颇耐人寻味,在其发布的一则平面广告中,配的广告词是:“丑都扛过来了,流言蜚语算什么!当你好看的时候,发现身边好人都多了!”

朱巍指出,无论是对于视频广告语的修改,还是平面广告配的文字,这家公司都是在用明示或暗示的语言来鼓吹整容,且都含有“女人价值在于容貌”的价值观念。

女人就要整容,整容才会变美,美了才有价值,人生才完整,不美就不完整……医美广告中透露出的这些信息,成为舆论抨击的焦点。

让赵雅感到忧虑的是,广告语中透露出的这些信息,可能会使未成年人陷入“颜值即正义”的认知误区,把整容看作成功的捷径,“这些在公共场所大肆宣传的整容广告,躲也躲不开,很容易影响未成年人的身心健康”。

广告法规定,在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。

事实上,2014年全国人大常委会审议广告法修订草案时,就有全国人大常委会委员提出要对整容广告进行规范。贺一诚委员在审议时建议,将“整容”纳入广告法上述规定中,“连化妆品、美容都针对未成年人予以限制,那整容也应该放在里面,不能泛滥”。

朱巍认为,广告法的上述规定,对于保障未成年人身心健康无疑是有利的。但如今来看,仅仅是防止整容广告在“针对未成年人的大众传播媒介”上还不够,而是应进一步扩大范围。

朱巍指出,广告在生活中无处不在,无论是公共场所的电子投屏、平面广告,或是网络中的贴片广告,都让未成年人无处可躲。未成年人处于三观塑造的关键时期,对于广告传播的价值观还不能很好判断,一旦因此形成错误认识,将不利于其身心健康成长。

整容已开始向未成年人蔓延

“需要注意的是,一些整容广告含有的低俗价值观,不仅会影响未成年人的价值观,还有可能会误导未成年人付诸实践。”朱巍说。

相关数据和事例表明,整容开始呈现年轻化趋势,并且已经开始向未成年人蔓延。某医美机构发布的报告显示,当前中国有近2000万医疗美容消费群体,90后已是整容整形绝对主力,00后开启医疗美容消费的势头比90后更强。

从近两年消费数据看,医疗美容成为00后的日常生活方式这一趋势端倪已现,整容低龄化显然愈演愈烈。

全国人大代表、辽宁省辽阳市第一高级中学教师王家娟注意到,有很多中学生会去割双眼皮、漂唇、扎耳洞,还有十来岁的孩子去文眉。

然而,整容中的风险却很少被未成年人注意到。

王家娟认为,针对兔唇等一些生理缺陷进行的医疗性整容,是有必要也应当允许的,要让孩子们通过手术能够更加健康、更有尊严地活着。但如果只是为了崇拜明星、变得好看而去整容,这样的做法并不可取。

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