招聘大战又起 从猎聘网等开年广告看2015招聘行业

发布时间:2019-11-07 09:27  点击次数:56  来源:成都市京健人民医院

图为猎聘网在地铁投放的广告

【TechWeb报道】3月12日消息,作为节后第一个完整工作周,3月2日,招聘网站的广告迅速抢占了地铁和各大写字楼。每逢春节假期结束后,招聘市场就会迎来一轮抢人高峰,各大招聘平台间的营销大战也随即上演,轰炸着每一个跃跃欲试的求职者。

透过各家的广告策略可以看出企业发展背后的侧重点。58同城和赶集网由于依靠分类信息模式起家,发展多年积累了大量的蓝领人群,因此,这两家主要将市场瞄准了基层招聘需求上,广告语也较为直白,开门见山直接强调“找工作”,今年新加入营销大战的拉勾网也同样如此。

与58同城等形成鲜明对比的是,主打中高端人才招聘的猎聘网将营销核心落在了“机会”上,广告语则是“猎聘在手,机会随时有”,意在通过移动端的发力,为更多并没有主动求职意向的职场精英提供潜在的职业机会、合作机会等,从而真正实现自己的价值。

时隔一年,猎聘网营销重心的变化折射出了企业发展背后的一些新思考。从去年下半年开始,猎聘网除了在PC端继续扩大领先优势外,在移动端也同步发力,上线了用于拓展人脉的社交APP-猎聘同道,以期能够为中高端人士提供更多的价值。借助这一社交应用,广大职场人士可随时随地获得新机会,而不是仅仅获得一份工作。

而在本轮营销大战中,并未铺天盖地地看到“传统大佬”前程无忧和智联招聘的广告。作为两家上市公司,他们在营销上的投入会更加谨慎。但是两家巨头凭借多年来在市场上积累的品牌优势,在本轮大战中依然不可小觑。2015年的招聘市场必将是群雄争霸的一年,至于鹿死谁手还需拭目以待。但无论如何,今年招聘行业的繁荣,对于雇主和职场人都是一件好事。

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